Dopo aver analizzato la strategia web3 di Adidas, in questo post vediamo come Lacoste sta approcciando a questo nuovo mondo. Lacoste si è avvicinata per la prima volta al web3 nel giugno 2022, rilasciando 11.212 carte UNDW3, che potevano essere mintate per 0,08 ETH a pezzo.
L’utilità di queste carte non era chiara all’inizio. Tuttavia, i possessori sono stati premiati nel settembre 2022 quando Lacoste ha trasmesso un NFT PFP a tutti i titolari della carta UNDW3. L’arte di questo PFP presenta il loro iconico coccodrillo. Oltre a questo airdrop, i possessori di questi NFT hanno ricevuto l’accesso a merchandising esclusivo ed eventi della community IRL.
Dopo questo airdrop però tutto si è appiattito e sembrava non ci fosse nessuna altra iniziativa, ma in realtà Lacoste stava rinnovando l’intero approccio web3 e proprio nel mese di giugno 2023 si è lanciata in una nuova strategia.
Le ultime mosse di Lacoste: le carte UNDW3
Inizialmente, le carte UNDW3 avevano poca o nessuna utilità. Ma Lacoste ci sorprende trasformando queste carte in passaporti per il loro ecosistema in continua evoluzione.
Esaminiamo le 7 caratteristiche innovative di queste carte:
- Coinvolgimento della community
Queste carte UNDW3 rappresentano la tua partecipazione e interazione all’interno della comunità Lacoste. Sono la tua identità, la tua scorecard, il tuo pass VIP tutto in uno! - Accesso al sito UNDW3
Con il tuo portafoglio connesso, avrai accesso a un sito UNDW3 dedicato. Qui puoi immergerti in sessioni creative, concorsi competitivi, videogiochi immersivi e avviare emozionanti conversazioni interattive! - Esperienza gamificata
L’ecosistema Lacoste si fa gaming con un sistema di punti. Guadagni punti partecipando alle attività e questi punti si accumulano sulla tua carta UNDW3, gamificando la tua interazione con il marchio. - Rarità competitiva
Più punti accumuli, più raro e potenzialmente più prezioso diventa il tuo NFT. Ciò incentiva la concorrenza, con gli utenti che competono per i primi posti in classifica. - Stagioni e capitoli
L’esperienza UNDW3 si svolge attraverso “stagioni” e “capitoli” distinti, ciascuno con un tema e una serie di attività unici. - Premi stagionali
I primi 200 utenti più coinvolti entro la fine di una stagione riceveranno premi extra, rendendo l’esperienza ancora più emozionante. - Attività per guadagnare punti
Le tue attività e interazioni vengono monitorate e premiate. Guadagna punti partecipando a conversazioni, risolvendo missioni e co-creando contenuti!
In poche parole, Lacoste sta curando un’esperienza interessante e divertente incentrata sui fan, consentendo alla loro comunità di partecipare all’evoluzione del marchio e potenzialmente aumentare il valore dei loro NFT lungo il percorso. Se sei curioso e vuoi vedere tutti i capitoli, visita il sito dedicato UNDW3.